"Las Campañas de Publicidad
permiten a las pequeñas empresas
que piensen en grande, y obligan
a las grandes a actuar en pequeños."
La evolución esencial que ha experimentado el escenario comunicartivo actual es el cambio de las campañas de corta duración por iniciativas estructurales de larga duración.
La industria de la publicidad siempre ha pensado en términos de ganchos a corto plazo en vez de diálogos continuados.
Cuando un producto está a punto de lanzarse,cuando se tiene que aumentar la popularidad del producto o la empresa o cuando un competidor está destacado, aumenta el esfuerzo comunicativo durante un breve período de tiempo, después del cual vuelve el silencio.
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